從目前中國(guó)櫥柜品牌來看，衣柜品類的第一把交椅正在激烈地爭(zhēng)奪之中，處于膠著狀態(tài)。索菲亞衣柜，心無旁騖，誓奪衣柜品類的頭把交椅，

　　衣柜品類第一的位置，畢竟是個(gè)獨(dú)木橋，勝者寥寥。條條大路通羅馬，一些聰明的衣柜品牌已經(jīng)開始另辟蹊徑了。這些衣柜品牌在品牌差異化和消費(fèi)者心智區(qū)隔上做起了文章。伊百麗時(shí)尚衣柜，把衣柜分成時(shí)尚和不時(shí)尚的，這個(gè)切割和區(qū)隔是成立的，但對(duì)消費(fèi)者的打動(dòng)力還略顯不足�！耙鹿窬褪菚r(shí)裝”的說法好像感覺也有點(diǎn)牽強(qiáng)。

　　家居建材行業(yè)勁吹明星代言風(fēng)，衣柜行業(yè)也不能免俗。索菲亞衣柜領(lǐng)行業(yè)之先河，請(qǐng)出了大牌明星舒淇做代言，大面積的廣告在線上和線下都有大手筆的投入。美中不足的是，舒淇性感、時(shí)尚的形象和索菲亞源自法國(guó)的法式浪漫的品牌基因DNA沒有很好地融合，舒淇的廣告片，筆者自認(rèn)為，只是讓舒淇在索菲亞衣柜里走了一遭，然后說出“我擁有的都在索菲亞衣柜”，有點(diǎn)太單薄了。沒有故事、沒有聯(lián)想、沒有激情、沒有性感、更沒有浪漫。相比較而言，好萊客衣柜的對(duì)產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)訴求（仿古炭雕）的廣告片，整體創(chuàng)意和拍攝質(zhì)量不錯(cuò)，“用觸覺喚醒感官的渴望”這句廣告文案寫得不錯(cuò)，外國(guó)模特營(yíng)造的整體氛圍也比較到位�？ㄟ鰜喺�(qǐng)了陳建斌和蔣勤勤夫婦代言，對(duì)其夫婦兩個(gè)代言的挖掘還不夠，和卡喏亞的“好衣柜就是卡喏亞”沒有有機(jī)的關(guān)聯(lián)，沒有品牌故事，沒有品牌聯(lián)想，只是為了代言而代言，夫婦兩個(gè)的親密照和衣柜有什么關(guān)系呢？這是消費(fèi)者可能的疑問。伊百麗衣柜請(qǐng)了董潔為主的代言，董潔個(gè)人品牌的核心是名如其人，是純潔、單純、陽光、青春，和時(shí)尚衣柜結(jié)合，筆者自認(rèn)為，確實(shí)有的牽強(qiáng)。消費(fèi)者會(huì)問，董潔是時(shí)尚的嗎？董潔能代表時(shí)尚嗎？看看董潔還略顯稚嫩、陽光的臉就能找到答案了。不過，伊百麗這支廣告片創(chuàng)意和拍攝的質(zhì)量還是可圈可點(diǎn)的。歐派衣柜自然沿用了櫥柜的代言人蔣雯麗，“女人會(huì)愛上的衣柜”，至于如何會(huì)愛上，就語焉不詳了。歐派衣柜的這支廣告片，筆者自認(rèn)為是個(gè)中庸之作。

　　對(duì)衣柜品牌來講，一些品牌還在打“定制我的家”“引領(lǐng)定制風(fēng)尚”“全數(shù)碼定制”等。衣柜的定制，就像櫥柜的定制，是禿子頭上的虱子——明擺著，是衣柜的固有屬性。就像汽車不用宣傳它是加油才能走的，自行車是腳蹬才能“自行”的一樣。對(duì)這個(gè)衣柜固有屬性的品牌訴求就有點(diǎn)畫蛇添足，也很蒼白，無法打動(dòng)消費(fèi)者。

　　衣柜的決策者和使用者都是女性為主。不管品牌如何訴求，撥動(dòng)女人的心弦、打動(dòng)女人是衣柜品牌成功塑造的關(guān)鍵。

　　中國(guó)衣柜品牌塑造，仍在路上。